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饮料市场多元化 年轻市场未来发展可期

2019-03-07 17:53作者:张家口之家点击次数:

摘要:3月6日,汇源果汁华北大区经销商大会暨新品发布会在北京密云生态产业园召开。发布会上,吉时红山楂复合果肉饮料、汇源新乐冰两款新品再度亮相,深受华北区经销商青睐。这也是

3月6日,汇源果汁华北大区经销商大会暨新品发布会在北京密云生态产业园召开。发布会上,吉时红山楂复合果肉饮料、汇源新乐冰两款新品再度亮相,深受华北区经销商青睐。这也是自年初以来,汇源在山东、河南、苏浙、东北等地发布新品后,全国新品布局的收官之站,标志着汇源在产品端承接2019年春节销售旺季,再次主动出击、全面布局,以谋求更广阔的市场空间。

新品受青睐,市场前景被看好

从发布会来看,汇源2019年产品布局倾向于多元化与新形象。在发布的新品中,不仅有焕新升级的100%系列果汁、真系列饮料、果肉系列饮料、乐碱天然苏打水等经典产品,更有结合不同地区消费特点与口味需求而研发的新产品。吉时红山楂复合果肉饮料与新乐冰就是典型代表,均受到经销商的关注与青睐,两类新品所针对的目标人群及市场前景被广泛看好。

以吉时红山楂复合果肉饮料为例,该产品以自带健康属性的山楂为原料,不添加任何防腐剂,果汁含量高达60%,相较于当前市场上果汁含量多集中在30%~40%左右的山楂饮品,用料更实在、品质更高。同时,该款产品在命名上也顺应符合消费者喜好的“吉”文化趋势,并以“吉祥时刻,喝吉时红” 为slogan,具有美好寓意。而新乐冰则将面向年轻族群,有望在即将到来的夏季,成为掀起年轻人冷饮潮流的新宠。

深耕年轻化,未来发展更可期

除聚焦力推的新产品外,发布会的另一大看点是汇源产品在口感和包装方面继续向年轻化靠拢。多年来持续热销的100%系列果汁、真系列饮料等经典产品得以焕新升级,新包装融入更多年轻、时尚、个性元素,更符合年轻人群审美。这也彰显出,作为一家已有27年历史的品牌,汇源依然不断与时俱进,赋予品牌及产品以更多活力,不仅凭借国民果汁标签,覆盖全年龄段人群,更精准发力,瞄准市场消费主力年轻族群。

事实上,依托于全产业链优势,汇源多年来在销量及市场份额方面,持续领跑中高浓度果汁市场。根据咨询公司欧睿国际提供的果汁行业数据显示,过去五年来,整个果汁行业和低浓度果汁产品(浓度小于24%)在销售额和规模上均呈下降趋势,唯有100%果汁有所上升。而这正是汇源的强项。中国食品产业分析师朱丹蓬也曾表示:“在消费升级的背景下,高浓度果汁有着极大的消费刚需,而汇源果汁则在这一品类中,占有绝对的龙头地位。”

随着此次发布会的召开,以及2019年产品战略布局的完成,汇源打响了赢取今年饮品市场的销售战。未来,汇源将继续秉承“营养大众,惠及三农”的使命,持续深耕健康饮品领域,以多样化、高品质、年轻化的产品为消费者带来更美好的生活体验。