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在线少儿英语市场竞争激烈 谁能杀出重围?

2017-11-6 17:26| 发布者: admin| 查看: 20| 评论: 0

摘要: 【科技讯】11月6日消息,近一年,因为“二胎政策”的全面放开与80后、90后父母开放的教育观念,中国教育市场日渐庞大,在线少儿英语教育市场也因此引来了更多的入局者。根据2017年《互联网周刊》的排行显示,在线少 ...

【科技讯】11月6日消息,近一年,因为“二胎政策”的全面放开与80后、90后父母开放的教育观念,中国教育市场日渐庞大,在线少儿英语教育市场也因此引来了更多的入局者。根据2017年《互联网周刊》的排行显示,在线少儿英语行业里位于第一梯队的在线教育机构已有10家,与此同时,这条赛道上的新入局者也在不断增加。如何在竞争激烈的在线英语市场突出重围,拥有了入主未来的先机,成为各家企业亟需思考和解决的问题。

资本、内容、技术仍是竞争关键

相关数据显示,在线教育市场中,盈利者只占了5%,资本也在逐渐向这些头部企业汇集,尤其在经历过2014-2015年的在线教育低潮之后,扶持在线教育企业头部,打造独角兽就成为各大资本心照不宣的战略。根据艾瑞咨询的数据显示,在过去的一年里,在线少儿英语教育行业的融资次数已达到14笔,其中还不包括今年VIPKID获得的打破在线少儿英语教育行业纪录的2亿美元D轮融资等大笔融资,除此外,阿里系的湖畔山南资本、云锋基金等也先后入局了在线教育公司ABC360和VIPKID等机构。

通过对接优质国际资源而产生的内容竞争也成为2017年里各个在线少儿英语机构比拼的重点。51talk与牛津大学出版社在教材资源方面达成了合作,VIPKID则引进了美国国家地理学习的教材,并通过本土化改造实现了国际教材与中国孩子的适配,哒哒英语也相继与培生、外研社等出版社合作。可以说,2017年里,在线少儿英语行业的先头部企业已经率先抛弃了粗放式的竞争,进而转向了更加精细化的内容竞赛。

依托网络而生,是在线教育行业相比线下机构的一个重要特征,所以技术创新与技术竞争始终与在线教育相伴,尤其在在线少儿英语教育行业里,技术拥有更大的发挥空间。以VIPKID为例,目前已建立起了遍布35个国家的跨海传输专线,直播延时也控制在了200ms以下,人脸识别系统、语音识别、大数据等技术则实现了个性化教学和师生的优化匹配。

可以说,在资本、内容与技术的推动下,在线教育行业的马太效应已经逐渐显现。尽管竞争激烈,但先头部企业占据的资本、内容与技术优势在短时间内仍然难以被颠覆,后来者入局将更加困难,但值得乐观的一点是,不同于线下市场已经被新东方与好未来牢牢把握,线上市场还未完全成型,VIPKID等机构仍在占领市场的阶段,只有全速奔跑,抢占先机才有可能跑赢这场行业马拉松。

远见和耐心是跑赢的关键

可以说,在今年的在线教育行业中,VIPKID以50亿的预期营收和2亿美金的D轮融资,成为在线少儿英语行业当之无愧的“流量王”,其爆发性的增长也预示着在线少儿英语教育行业或将出现第一批巨头。如果观照VIPKID的发展路径,我们会发现,在这个行业里,远见和耐心才是跑赢的关键。

在艾瑞咨询发布的《2017中国在线少儿英语行业研究报告》中指出,近一年以来,在线教育行业转型频繁,而转型目标则是同一块市场——在线少儿英语教育市场。以成人英语教育市场起家的51talk,以教学内容起家的Boxfish和酷学多纳,以及来自其他赛道的一起作业等,近一年都纷纷转向了在线少儿英语教育市场。但无法忽视的是,VIPKID在2013年创立之初就瞄准了这块赛道,无论是从内容的适配性还是体系的完善程度来讲,VIPKID都快人一步,这也成为其能够在在线少儿英语行业中脱颖而出的关键。

从1到N的爆发,往往缘于从0到1的长期打磨,能沉下心来打磨产品也让VIPKID在2017年里得以快速爆发。据VIPKID创始人及CEO米雯娟介绍,VIPKID在创办之初,只招收了4个“自己人”的孩子,确保意见能够敞开提,孩子们多少有点充当“试验品”的意思,这也让VIPKID得到更充分的用户反馈,把产品改进到更好。2014年10月,VIPKID才40来个用户,却获得了500万美元的A轮融资,经纬中国领投、创新工场继续跟进,红杉资本则跑步入场。

其实,在线少儿英语教育行业犹如一场马拉松,虽然跑得人多,但坚持领先的人只有少数,能拿到冠军头衔的只有一个。想要跑赢这场比赛,不仅要在一开始就选对赛道,也要有足够的耐力与耐心。米雯娟也曾经说过,未来在在线少儿英语行业里,可能会跑出几十家头部企业,如果以这个目标来衡量,在线少儿英语行业的前景仍值得我们期待。



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